Bij AB InBev brouwen wij onze bieren met passie en trots. Wij willen dat er op een verantwoorde manier van onze producten wordt genoten, door personen die de wettelijke minimumleeftijd voor het drinken van alcohol hebben bereikt. We zijn tegen alcoholmisbruik, waaronder rijden onder invloed en alcoholgebruik door minderjarigen.
Uit onderzoek blijkt dat de overgrote meerderheid van de consumenten die ervoor kiezen om alcohol te drinken, dit op een verantwoorde manier doet. Om verantwoord alcoholgebruik verder te stimuleren, ondernemen we bij AB InBev verschillende initiatieven:
Wettelijke minimumleeftijd
Alcohol kan negatieve gevolgen hebben voor de gezondheid van jongeren, omdat hun lichaam nog niet is volgroeid. Wij ondersteunen de bestaande wettelijke minimumleeftijden voor alcoholconsumptie. Zo passen wij het ‘Geen 16? Geen druppel’-logo in al onze commerciële uitingen toe.
Daarnaast ondersteunen we onderwijs voor bar- en winkelpersoneel, om hen onder andere te helpen bij het controleren of alcoholgebruikers wel aan de minimumleeftijd voldoen.
Family Talk
Wij ontwikkelden de website Family Talk, waar ouders informatie krijgen over het praten over alcohol met hun kinderen. Family Talk is een initiatief dat oorspronkelijk is ontwikkeld in de Verenigde Staten en dat sinds kort is uitgerold naar Europa. Op het moment is het programma vertaald in 8 talen en heeft sinds kort ook een eigen website in Nederland, namelijk www.familytalkonline.nl. De website is op 23 september jl. gelanceerd ter ere van het jaarlijks gevierde Be(er) Responsible Day. Dit ging samen met een Feet on The Street actie, waarbij medewerkers de straat op zijn gegaan om voorlichting te geven aan ouders over hoe/wanneer het gesprek te starten met hun kinderen over alcohol consumptie.
Het doel van Family Talk is om ouders te leren communiceren met hun kinderen als het gaat om alcohol gebruik en ze te leren hoe en wanneer het gesprek aan te gaan. Family Talk is hierbij een handleiding en probeert door middel van tips en voorbeeldsituaties het gesprek over verantwoord alcohol gebruik op gang te brengen in gezinnen.
Pro Supporter programma
In de Jupiler League lanceerden wij in 2011 het Pro Supporter Programma. Hiermee willen de Coöperatie Eerste Divisie, naamgevend sponsor Jupiler en de 18 clubs uit de competitie positief fangedrag stimuleren. Pro Supporter is een uniek programma dat supporters stimuleert om, door middel van een elftal tips, op een positieve en op een professionele manier achter hun club te gaan staan. Pro Supporter is geïnspireerd op het ‘Good Sports’ programma van Budweiser dat al jaren een enorm succes is in de grote sportcompetities in Amerika.
Het programma werd tijdens de eerste wedstrijd MVV – Almere City gelanceerd. Bert van Marwijk zette als eerste zijn handtekening onder het programma. Kijk voor meer informatie over het Pro Supporter programma op de Facebook. Zie hieronder het filmpje van de aftrap van het programma:
BlaasBoB Games
De BlaasBob Games maakte deel uit van de BOB campagne en is in 2010 in de Jupiler League gelanceerd. Het liep door tot 2011, tot de BlaasBoB Games werd opgevolgd door Pro Supporter. BlaasBob promoot verantwoord alcohol gebruik ter preventie van dronken rijgedrag onder automobilisten.
Commerciële Communicatiecode
Als wereldwijd toonaangevende brouwer zijn we zeer trots op de productie en marketing van onze bieren. Hoewel de meerderheid van onze consumenten op een verantwoorde manier geniet van onze bieren, wordt alcohol misbruikt door een kleine minderheid.
Wij vinden het daarom belangrijk dat onze communicatie- en marketingactiviteiten niet bijdragen aan het misbruik van onze producten en zich bijvoorbeeld niet richten op mensen onder de wettelijke minimumleeftijd voor het drinken van alcohol. Daarom conformeert AB InBev zich aan zijn communicatie code.
